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本报记者 张靖超 北京报说念

2024年剧集市集，在《似锦》中迎来开门红，尽管未能将这一热度执续下去，但市集上仍出生了《与凤行》《》《庆余年第二季》《玫瑰的故事》《山花烂漫时》等佳作。

2024年，在剧集市集里面，延续呈现减量增质的趋势，据灯塔专科版近日发布的《2024年剧集市集申诉》（以下简称《申诉》），全年长剧（15分钟以上）数目266部，较2023年减少10.1%，总集数也同比减少11%，不外包括《似锦》《我的阿勒泰》等在内多部爆款剧仍阐扬出了引颈大盘的作用。同期，剧集的集数还呈现向短、精、简的趋势，而况如仅有8集的《我的阿勒泰》，在5月份时不仅在全网有着很高的热度，而且带动了“影视+文旅”的产业联动。

在剧集市集除外，算作竞品，微短剧、文旅上演也对剧集产生了影响。微短剧这一新兴影视品类的快速崛起，在分流走长剧部分不雅众的同期，也在倒逼长剧向高密度叙事的立场转机。而文旅上演运行寻求越来越多与爆款剧集的联动，为剧集播出后的营业化增多了念念象空间。

实际向短 节律提速

在2024年行将隔断时，国务院一则新规在影视行业里面引发了凡俗筹商。

2024年12月13日，国务院公布《国务院对于修改和废止部分行政端正的决定》，其中明确修改《播送电视贬责条例》，删去“建设电视剧制作单元审批”的关系要求，自2025年1月20日起执行。也就是说，从事电视剧制功课务，不再需要经过建设电视剧制作单元的审批过程，简化了行业准出手续，放宽了企业干预电视剧制作鸿沟的条件。

国度播送电视总局战术端正司司长刘俐12月21日在2024中国经济传媒大会暨会通发展换取大会上暗意，取消建设电视剧制作单元审批，有意于提醒更多机构参与电视剧创作出产，激勉电视剧行业变调创造和发展活力。

部分业内东说念主士以为，战术变化的布景之一，是剧集的播放量出现了一定进度的下滑。《申诉》骄贵，2024年大盘日均播放量3.29亿，上半年均值以上天数114天，单日大盘播放超3亿的有157天。下半年均值以上天数为78天，单日大盘播放量超3亿的有112天。不错彰着看出，即使有暑期档这一全年最热点的档期，2024年下半年的大盘播放量阐扬比上半年仍有彰着下滑。

在2024年11月举行的微博视界大会上，优酷副总裁谢颖显现，面前长视频用户前五集弃剧率在50%以上，剧集完播率只好20%—30%。

跟着平台和资方对投资答复率要求的栽培，剧集完播率低很猛进度上意味着资源奢靡，导致关系方投资意愿裁汰，获胜影响到长剧的发展走向。同期也意味着，不雅众对于剧集节律的要求越来越高，不雅众的耐烦正在快速流失。

在此布景下，《中国谋划报》记者顾惜到，连年来剧集的平均集数呈现出下降趋势。把柄广电总局数据，新华财经统计了近十余年的电视剧集数走势，发现自2017年达到平均集数42.9集的巅峰后，这一数字运行自在着落，到2023年，电视剧平均集数仍是跌破30集，比较2017年减少30.8%。

《申诉》指出，2024年，迷你剧宗旨庄重打响，短集数极品剧数目占比栽培，多部极品剧口碑热度兼收。2024年全年新剧中，32集以下剧集占比有所栽培，多部12集以下剧集阐扬隆起，瞻望将来集数将延续裁汰，实际节律将延续加速。

此外，据云合数据统计，2024年上新国产新剧总集数7610集，同比减少14%。在云合数据评级S+神志中，2024年30集以下的剧集占比约20%，包括《我的阿勒泰》《猎冰》《春色寄情东说念主》《更生》《边水旧事》等，而况评价大多较好。其中，23集的《山花烂漫时》豆瓣评分高达9.6分，首播期间，收视率、到达率、诚笃度在同期热播剧目中均位列首位；8集的《我的阿勒泰》豆瓣评分高8.9分，两者斩获豆瓣2024评分最高华语剧集前两名；国庆期间热播的《日光之城》，共21集，收视率在同期黄金时段电视剧中高位领跑。此外，前10名中有6部剧集数在30集以内，逾越一半的比例。

一位长视频平台的东说念主士告诉记者，一方面是不雅众偏好需乞降市集趋势，“注水剧”不再受迎接；另一方面体量小的作品意味着上新速率的加速，产出更多实际，跟上不雅众高频迭代的追剧审好意思，也能栽培剧集完播率。

营业化新变局

对于剧集这类影视家具而言，常见的创收款式包括会员付费、实际分销、告白招商、贴片告白等。

当下，对于长视频平台来说，会员付费订阅的增漫空间已非常有限。而与告白筹商的收入，除掉外界要素的影响，跟着剧集自己平均集数的减少，也面对着压力。格外是有的剧集的集数虽短，但出于对实际品性的要求，其制作资本其实并不低。《我的阿勒泰》制片东说念主皆康曾在采访中暗意，该剧财富投资并不大，但制作周期较长，剧组从2020年运行花了近两年时候在阿勒泰访问调研，在2023年4月运行实地拍摄了56天，平均每集拍摄时候7天，比较旧例电视剧，单集拍摄时候险些翻倍。

在确保故事质地的前提下，制作考究的中短剧无疑会栽培作品的合座质地和得手率，但合座制作资本或者率也会增多。

现在，剧集出品方、平台方等均在寻求新营收旅途。在采访中，记者了解到，在2024里，这种探索主要有两种阶梯：一种是to B的标的，即依托“影视+文旅”，不停变调营业模式。其中最典型的等于《似锦》《我的阿勒泰》《承欢记》等带来线下旅游流量。

同程旅行方面向记者先容，在2024年齿首《似锦》播出后，2023年12月27日至2024年1月5日，和平饭馆旅游搜索热度环比飞腾415%，上海南京路走路街旅游搜索热度环比飞腾73%，南京路走路街相近酒店搜索热度环比飞腾19%。除和平饭馆外，剧中出现的其他酒店搜索热度也有不同进度飞腾。其中上海海外饭馆搜索热度环比飞腾61%，上海花坛饭馆热度环比飞腾55%。同程旅行平台的“阿勒泰”和“新疆”的搜索热度涨幅趋势与剧播时候彰着呼应，在《我的阿勒泰》上线播出后一周，“阿勒泰”搜索热度飞腾了562%，“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小智商搜索热度前十名，此外，“新疆”合座搜索热度飞腾323%。

华策影视也在2024年上半年财报中提到，《承欢记》与上海文旅联动营销的“承欢游”已毕了电视剧与城市文旅的双向引流，是公司《去有风的地点》始创“有风小院”影视文旅联动模式后的又一得手案例。公司将进一步长远“影视+文旅”的合营模式，打造新的利润增长点。

“剧集实际需要隆起展现影视作品活泼的故事和场景配置，故事叙事、变装与环境更好地水乳交融，使不雅众对拍摄地、城市地标建筑产生强烈的代入感，激勉不雅众念念要去拍摄地实地参不雅和奢靡。影视行业的发展助力越来越多的影视拍摄地受益于‘影视+文旅’的乘数效应。”无穷牢固传媒董事长朱玮杰在接纳记者采访时暗意。

另一种是to C标的，长视频平台正在进一步挖掘锁集、SVIP、点映礼等会员权力处事的营业化后劲，通过在C端排播运营策略上的变调尝试，以期在竞争热烈的市集环境下已毕用户价值感知、用户黏性、C端收入的执续、稳步增长。

其中，锁集即更新过程中部分集不转免，仅为会员可不雅看。SVIP是优酷2023年年末在播出《鸣龙少年》《宋慈韶华录》时推出的新模式，SVIP可比VIP提前不雅看一集。超点权力即付费纵贯结局模式，包括腾讯视频“点映礼”、优酷“收官礼”、爱奇艺“加更礼”、芒果TV“不雅剧礼”等，用户可通过权力礼包解锁大结局不雅看券、花絮特辑、号外集、幕后记载片、限制相近等多种权力组合。

据云合数据统计，2024年上新的国产新剧中，采取锁集模式的剧集共108部，在上新剧中占比40%，较2023年大幅增长。头部热点剧衔接该模式更为普及，2024年云合评级S+剧衔接，经受锁集模式的剧集部数占比66%，较2023年增长43个百分点。

在SVIP上，2024年齿首腾讯视频庄重加入，在部分剧衔接尝试“SVIP抢先看6小时”；芒果TV也于2024年4月推出SVIP会员处事，针对部分剧集绽开“SVIP抢先看”特权。2024年上新国产新剧中，启用该模式的剧集共96部，占比35%；云合评级S+剧衔接开展“SVIP抢先看”处事的剧集占比达48%。

超点权力方面，2024年上新国产新剧中共122部剧集复古点映纵贯结局，占比45%；头部极品剧集点映礼常态化，在云合评级S+剧衔接超点权力剧占比高达80%。

（裁剪：吴清 审核：李正豪 校对：燕郁霞）